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多元化審美 這屆年輕人給奢侈品牌出了一道不好做的題

首頁>奢品>腕表眼鏡 發布時間:2021-08-10 08:48:00

不同的時代背景下人們對于美的認同和理解是不同的,雖然很多時候很難準確預測潮流的走向,但只要緊跟風頭和趨勢大體是不會錯的。但是對奢侈時尚品牌來說隨波逐流可不是好兆頭,要時刻走在潮流時尚的頭部才是正道。這屆年輕人的審美越來越多元、個性化、對奢侈品牌的需求更高、私人屬性更強,也給不少奢侈品牌出了一道不太好做的題。

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不過畢竟不少都是經歷過大幾十年風浪的老手,關照這代年輕人奢侈品牌還是有不少策略的。比如普拉達近日為了應對近日年輕人群體中刮起來的野營戶外風就將主體的經營范圍作了更改。普拉達時裝商業上海有限公司經營范圍近日發生了變更,新增了體育用品及器材零售等范圍。更改擴張經營范圍的事兒在奢侈品牌圈儼然成了新的潮流風尚。走這一步的也不僅僅是普拉達一個。

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運動戶外生活更健康更充滿活力,并且這些產品的更新換代頻率可比以往的包包、成衣系列要更快。普拉達對這一領域明顯興趣十足。之前普拉達還開設了各種戶外運動場景室內化的主題嘗試。露天電影、園藝搭配露營和雞尾酒體驗,正中年輕人的下懷。當然普拉達的銷量也是得到了很好的反饋。7月底普拉達發布的2021年上半年業績報告就顯示,到6月底普拉達集團的銷售就有15.01億歐元,這和去年相比按照固定匯率足足增長了66%。

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對運動和戶外體育領域的關注表明了普拉達對于年輕市場的注重,同時戶外概念的引入也讓奢侈品牌有了更廣闊的空間。奢侈品牌在這一領地也開始了激烈的競爭,從地中海、美洲、亞洲市場都開始做這類型的推進。幾年前普拉達就和阿迪達斯合作推出了系列的聯名大作來表達運動化的傾向。雖然在以往普拉達的消費群體看來這種轉折跨界聯合有種四不像的感覺,但銷量有說服力。普拉達的銷量迅速高漲讓這些嘗試得到了應有的回報。借此契機普拉達也開始推廣品牌的文化形象,從合作對象到代言人再到公益環保人士,成功占領了這屆年輕人的關注焦點。

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